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邁入新十年的中國電子商務已迎來了它發(fā)展的高峰期。晉江，作為海西經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵、中國最大的運動鞋制造基地，力促制鞋產(chǎn)業(yè)與電子商務的緊密結(jié)合已是大勢所趨。4月17日，由晉江市政府、晉江經(jīng)濟報和環(huán)球鞋網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2011中國(晉江)制鞋行業(yè)電子商務峰會”(下稱鞋業(yè)峰會)在晉江市馬哥孛羅酒店隆重召開。

作為第十三屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會的同期官方活動之一，本次峰會以“電子商務，領袖未來”為主題，攜手相關(guān)部門領導、行業(yè)領袖、優(yōu)秀鞋業(yè)企業(yè)精英、網(wǎng)商及專家學者、知名媒體等500余人共同列席參與。會上，七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理周少雄、淘鞋網(wǎng)董事長王冬竹、好樂買CEO李樹斌、樂淘網(wǎng)CEO畢勝以及派代網(wǎng)邢孔育分別就傳統(tǒng)鞋服業(yè)與電子商務的結(jié)合話題，分享自己的經(jīng)驗與看法。

電子商務迅速崛起 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營銷模式

從上世紀九十年代初期，中國電子商務正式起步，開始進入電子數(shù)據(jù)交換時代;隨后的十年里，又陸斷經(jīng)歷了電子商務的雛形期、發(fā)展期;直至最近的十年，中國電子商務發(fā)展開始步入穩(wěn)定期，逐漸形成了成熟的電子商務市場。

08年，一場突如奇來的金融風暴，將國內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)打入了“冷宮”，卻間接的給電子商務的發(fā)展帶來了契機。在之后兩三年時間內(nèi)，大量的資本及人力如洶涌澎湃的洪水，紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)市場，眾多電子商務企業(yè)加速向線下發(fā)展，不斷侵入各產(chǎn)業(yè)供應鏈中的每一個環(huán)節(jié)。據(jù)《2010年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》統(tǒng)計，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億，同比增長22%，其中B2B電子商務交易額達3.8萬億，同比增長15.8%。而網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達5131億元，同比增長97.3%，與2009年相比翻了一番，約占全年社會商品零售總額的3%。

國際權(quán)威營銷學者菲利普·科特勒曾說過：“網(wǎng)絡營銷是21世紀的營銷，日愈注重網(wǎng)絡營銷是未來的營銷趨勢?！痹陔娮由虅盏拇笠?guī)模進軍下，網(wǎng)絡的作用與影響越來越強大，國內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)更是掀起大范圍“試水”電子商務市場的風潮。

晉江制鞋企業(yè)“戀上”電子商務 發(fā)展模式卻亟待改進

其中，素有“中國鞋都”之稱的晉江，更是迎來了電子商務的蓬勃發(fā)展期。

晉江既是中國最大的運動鞋生產(chǎn)基地，更被譽為“品牌之都”。僅僅700多平方公里的縣級市，卻擁有著88枚中國馳名商標、24項國家名牌產(chǎn)品及76項國家免檢產(chǎn)品等等。其中安踏、特步、361度、鴻星爾克、匹克、德爾惠等等眾多國內(nèi)知名運動鞋品牌均來自這座南方小城。在這個互聯(lián)網(wǎng)信息時代，晉江鞋企們更是不甘落后，將網(wǎng)絡營銷運作得風生水起。

晉江鞋企中較早進行電子商務網(wǎng)絡營銷的品牌之一，安踏2010年的網(wǎng)絡零售銷售額已達億元以上;而晉江另一大知名品牌—特步，更是將電子商務提升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度;隨后，361°、康踏、菲克、步之霸、野力等眾多晉江二三線品牌來勢洶洶，欲在電子商務市場一展拳腳。

但同時，傳統(tǒng)的晉江模式在發(fā)展電子商務中也存在著諸多問題。如目前晉江電子商務行業(yè)仍處于“散兵游勇”的狀態(tài)，難有企業(yè)信息化教材范本企業(yè)，此外各大電子商務企業(yè)各自為陣，不僅浪費資源，更難促使電子商務產(chǎn)業(yè)形成有效合力。此次峰會的承辦方，福建訊網(wǎng)網(wǎng)絡科技有限公司董事長王冬竹表示，“晉江電子商務發(fā)展亟需搭建一個信息交流、溝通整合，能夠起主流引導作用的平臺，引導規(guī)范發(fā)展，營造有利環(huán)境。這對于晉江發(fā)展電子商務而言，是一個關(guān)鍵和須解決的問題點?！?/p>

王冬竹表示，面對諸多的行業(yè)性問題，環(huán)球鞋網(wǎng)擔負起了推動晉江企業(yè)電子商務化發(fā)展的使命，想行業(yè)之所想，急行業(yè)之所急，在晉江市人民政府的大力支持與引導下，聯(lián)合三方，召開“2011中國(晉江)制鞋行業(yè)電子商務峰會”，正是希望通過本次鞋業(yè)峰會的舉辦，將傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務運用拓展進行深入剖析，帶動更多的傳統(tǒng)企業(yè)開拓電子商務新戰(zhàn)線，發(fā)展晉江特色電子商務產(chǎn)業(yè)，打造晉江經(jīng)濟發(fā)展新動力。并最終將晉江打造成為中國電子商務示范城市。

“目前我已應邀參與研討‘海西—晉江國際電子商務產(chǎn)業(yè)基地’項目構(gòu)思，峰會后，我們將為此做出相關(guān)的方案報告提交研討。”王冬竹對記者說。

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